在第一波流量密碼失靈、國外品牌競爭愈加激烈的背景下，以國潮國貨為代表的新消費品牌如何迎接挑戰、重新反思市場邏輯、尋找新的增長動力？如何通過文化賦能打造高質量品牌？2021年12月11日下午，2021第一屆文化傳媒高峰論壇在上海西藏大廈萬怡酒店順利舉辦。論壇以“內容新生態、消費新國潮——論道數字文化新前景”為主題，聚焦當下傳統主流媒體的數字化轉型和內容新生態的構建，論道如何通過文化和科技的融合開辟數字文化的新前景，探討如何通過內容創新和文化創新賦能新消費時代的國潮、國貨，為實現品牌高質量發展提供增長動力。
本次論壇通過主題演講和圓桌會議兩大部分深入探討了當前文化傳媒行業的發展熱點和未來趨勢，同時也聚集了文化傳媒行業各大知名企業總裁、資深業界人士等。論壇開始，上海市作家協會黨組書記王偉、上海市版權協會會長張宏教授、上海交大文化傳媒行研團隊負責人李海剛副教授分別為論壇開幕進行致辭。三位專家一致認為，在互聯網等新興科技快速發展、元宇宙時代呼之欲出的大背景下，無論是新創文化企業還是傳統文化產業，都需要重點關注未來產業數字化、科技化的發展趨勢。李海剛副教授在簡要介紹了上海交通大學行業研究院及文化傳媒團隊之后指出，在新產品、新內容、新消費的大背景下，文化傳媒企業不僅要通過數字化轉型實現自我革命，更要通過內容創新和文化賦能實現國潮國貨的高質量發展，這是整個文化傳媒行業的使命，也是文化傳媒行研團隊的使命。
上海交大文化傳媒行研團隊負責人李海剛副教授
奈雪的茶執行董事兼總經理彭心女士向大家娓娓道來奈雪的茶的品牌崛起之路，從消費新國潮的視角看中國茶飲文化品牌的現在和未來。七寶熊貓酒董事長徐正標手持水墨熊貓玩偶入場，從國寶熊貓到文化出海，與大家探討了利用傳統文化的力量助力老字號老品牌。東吳證券聯席所長&董事總經理張良衛從分析師的角度展示了文化傳媒行業現狀和未來，張良衛認為文化傳媒逐漸走出寒冬，短視頻APP出海商業化值得期待，元宇宙有望成為行業破圈關鍵。ZJTD游戲事業部資深制作人宋海濤揭示了元宇宙在游戲行業的現狀，認為元宇宙的落地仍需要5-10年的時間。
嘉賓們還圍繞媒體數字化轉型和內容新生態展開深入探討。澎湃新聞常務副總裁徐香向聽眾們講述了澎湃新聞從互聯網新型主流媒體到全鏈條內容生態服務商的轉型之路。第一財經數據副總裁&第一財經財智云（Yiwealth）總經理田力講述了第一財經財智云如何打造Z世代財經內容新生態。漢理資本合伙人柯林從投資人角度講述了資本如何助力媒體變革和文化創新。上海交通大學安泰經管學院副教授&文化傳媒行研團隊負責人李海剛老師展示了團隊的研究成果之一——中國傳統主流媒體數字化轉型的戰略框架，給出了媒體數字化轉型效力排名。
與會嘉賓聚精會神聽演講
在圓桌討論環節，各位嘉賓們共同探討了文化賦能、科技賦能、內容創作創新、視頻行業發展、國潮新品牌、資本市場等熱點話題。首先，在內容創作創新上，李晉曦副總提到內容可以變成流量、而流量也將轉換到產品上，在內容上應該制作有核心價值的東西，而不應該僅僅以跟風或商業化為目的；徐斌總經理提出廣告內容的營銷應該立足于企業的市場戰略定位，才能更好地找準用戶進而投放。第二，在科技文化賦能上，張樹玉副總提到國潮品牌可以使用AR、VR等技術的交互結合來提升用戶體驗。第三，在視頻行業發展的前景中，閔祥昇總裁提出短視頻制作中更加需要和用戶有很強烈的黏性，而長視頻中則更加要注重整體感，在短視頻行業中，可以根據一些好的作品去相對應地做一些游戲、線下劇本殺等產業鏈的擴展。第四，在資本市場中，訾猛先生提出Toc消費行業的競爭力隨著沉淀的時間越久而越有價值，對于元宇宙概念，他認為要繼續等待慢慢摸索的過程。此外，翁予哲女士也表示下一代的精神消費升級和人機交互方式的改革是趨勢風口，對于國潮消費趨勢，她認為Z時代的文化自信度以及樂于分享的價值觀念都將很好地推動國潮消費發展，因此她對于國潮發展還是有信心的。
經過眾多重量級行業嘉賓們的分享，2021第一屆文化傳媒高峰論壇在掌聲中圓滿落幕，這是一次團結的大會、希望的大會、順利的大會。論壇的舉辦為聽眾帶來了思想的碰撞、精神的享受和行業的洞見，與會嘉賓紛紛表示參與這次論壇獲益匪淺，期待下一屆論壇更精彩、更成功。
本屆文化傳媒高峰論壇由上海交通大學安泰經濟與管理學院、上海交通大學行業研究院主辦，上海交通大學行業研究院文化傳媒行研團隊承辦。
責任編輯：沈彤 楊博
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