“風云詭譎的喧囂歲月里，你會成為即將燎原的星火微光嗎？”2月14日晚，大型沉浸式戲劇劇場《新世界》迎來首批168名觀眾。作為中國首個原創IP的大型沉浸式項目，該項目由上影集團旗下上海上影電影制作有限公司攜手吾浸新娛團隊、導演張軒豪耗時一年精心打磨出品。千萬元級別的劇本舞美制作、多棟別墅組成的莊園、70多位專業演員浸入式出演，給觀眾帶來電影級別的沉浸式體驗。
作為《偽裝者》《麻雀》《叛逆者》等眾多經典諜戰懸疑題材影視作品取景地，上海影視樂園變身中國最大規模的“沉浸式劇場”，也是內容與產業融合發展、延伸電影產業鏈的一項嘗試，成為上影入局“沉浸式”文娛領域，探索高質量“沉浸式”文旅的重要一步。此外，上海還有《不眠之夜》《法醫秦明》《金錢世界》等多場沉浸式戲劇駐演，在全國領先。業內人士認為，沉浸式文娛將會成為未來的市場新風向。
是職業演員，不是NPC
在《新世界》首演現場，常有觀眾稱呼演員為“NPC”（非玩家角色），碰到這種情況，上海影視樂園總經理助理、沉浸式項目負責人崔妍會去糾正，“他們不是NPC，而是演員，觀眾也不是來玩游戲，而是來觀演。”這意味著《新世界》并不是密室劇本殺，而是一個打破邊界的沉浸式劇場。
《新世界》的故事以1945年日軍戰敗后即將撤離上海為背景展開：黨組織多個地下聯絡站遭到敵人破壞，多路情報紛紛指向日軍駐地所在。與此同時，日軍大佐大浦三郎卻向上海各界發出宴會邀請，背后藏著巨大陰謀……在這里，4組劇情主線、15條人物主線、100多條支線劇情、70余位專業演員構成一個龐大完整的“新世界”，整個劇場室內外空間超過一萬平方米，觀眾從換好服裝、坐上老爺車的那刻起，戲就開演了。
市民艾莎和朋友一起體驗《新世界》，入場后，需要抽取身份牌來決定進入哪個陣營。發現和朋友抽到了不同的陣營，有些“社交恐懼癥”的她一度想放棄任務。但玩了不到十分鐘，她被劇情吸引住了，在演員帶領下和小伙伴一起反抗日本侵略者、破解人體實驗秘密、抓漢奸，在幾棟建筑間忙得不亦樂乎，“這是我爬樓梯最多的一次，但入戲后并不覺得累。”
劇情中，一名“日本醫生”要求艾莎等人走進一間房間，大家想也沒想就走了進去，沒想到，演員立刻把房門關上了，“我們想把門打開，發現門從外面鎖住了。”她不禁倒吸一口冷氣，體驗到恐懼感。
“一定要把自己交給角色，想象自己在劇情的世界觀下何去何從。”觀眾亞楠覺得，這是有更好戲劇體驗的方式。他抽到的身份是地下黨員，有一場戲需要線人交出日軍實驗的證據，沒想到當場被日軍發現。代入角色的亞楠擋在線人前面，保護其安全，而飾演日軍士兵的演員則掏出“配槍”抵在他的腦門上，“影視道具槍很逼真，真的讓人從心里升起一絲恐懼。”一直到演出結束，他的心情還不能平復，“那個剎那我覺得，當年的地下黨員真的太不容易了。參與這樣的沉浸式劇場也是一種很好的愛國教育方式，它讓人仿佛置身于特定時代氛圍中，所有抉擇都可以引發思考。”
演出結束后，艾莎和朋友交流發現，大家體驗的劇情千差萬別。有人的劇本偏懸疑，需要進入一個滿是手術實驗標本道具的場景，在日軍的監視下緊張逃脫。有人的劇本則比較休閑，還可以探索角色的感情支線。“現場十幾個人把兩位演員圍成一圈，大家簇擁著他們表白，當兩位角色終于抱在一起時，全場鼓掌。”也有人埋頭“賺錢”，一心想做商業大亨。劇場中有復古舞廳、旗袍店、照相館等多個場景，可以自由選擇行事風格與交談對象，使用“世界幣”購買各大店鋪的道具。一位觀眾驕傲地分享賺錢小技巧，除了在當鋪里倒賣古董，他發現一些角色藏有秘密，也能趁機賺到一大筆“封口費”。
“《新世界》的主題是家國使命，希望用真實還原的氛圍引發觀眾思考，但劇本內容很多元，有推理懸疑，也有愛情、商戰，可以滿足不同觀眾的興趣需求。”崔妍介紹，不同于一般影視劇的全知視角，在沉浸式戲劇里，單個觀眾沒法知道所有事情。“如果想要通刷所有劇情，可能需要至少15次，但我們鼓勵觀眾之間交流信息，補全各自缺失的劇情。”她透露，該項目正在開發有社區功能的小程序，用于觀眾交流互動，有望在下月上線。未來，上海影視樂園也計劃推出露營基地，讓年輕人能夠“圍爐夜話”探討劇情，打造線下社交場所。
在大麥網上，《新世界》目前評分9.3分，是同類型中的佼佼者。除了優秀的內容外，上海影視樂園也配備了整套防疫預案，對觀眾掃碼、測溫，并發放口罩。
崔妍介紹，《新世界》目前計劃駐演兩年，根據觀眾反饋，劇情也會一直優化，并有可能加入新的內容和人物，服裝也會根據季節推出“冬裝版”“夏裝版”。考慮到影視樂園所在的松江車墩離市區有一定距離，演出放在每周五、周六、周日晚，演員平時也會利用劇場空間拍攝一些劇情片段，未來有望作為線上內容推出。“如果某個角色特別受歡迎，將來考慮用虛擬偶像等方式開設虛擬賬號，和觀眾互動。”
前期有著豐富的世界觀構架和細節設定，使得《新世界》有望像一個“宇宙”一樣不斷生長，不斷充實IP內容和形式。崔妍透露，未來《新世界》將像打造電影系列片一樣推出后續篇章。“這一批角色、故事的完整劇情容量是純觀影5個小時，沉浸式體驗7個小時，目前后半部分的劇本已經寫好，我們會在打磨上部的同時盡快籌備下一部。等推向市場后，可以讓觀眾一整天從早到晚，享受沉浸式的戲劇體驗。”
上影入局，“沉浸式”劇場增添新內涵
在上海影視樂園沉浸式項目的網絡評價頁上，寫滿了各位“種草達人”體驗過后給出的好評：“室內道具擺設很還原年代感，而且演員演技一流，讓人仿佛走進了拍攝現場”。
《新世界》是吾浸新娛團隊根據上海影視樂園的場景特點量身定制的原創劇本。上海電影制作有限公司作為專業的電影拍攝團隊，為項目帶來了電影級質感。
劇場主空間的幾棟建筑以前都是用于影視拍攝的，為了打造沉浸式劇場，團隊對建筑做了一系列安全方面的升級，同時按照拍攝電影流程，由專業道具師根據劇本做美術設計、置景等。改造后的空間讓人感覺自帶故事，進入后，仿佛真的化身為電影中的角色。
現場使用的道具有數萬件之多，大到青幫堂主房間的雕花紅木家具，小到書畫館里的報紙、雜志都來自影視樂園道具庫，而這些道具也是影視拍攝中使用過的，給人帶來歷史感。不少來取經的沉浸式戲劇團隊看了都禁不住感嘆，“這么大的場地，這么真實的場景，這么豐富的道具儲備，只有上影做得了。”
上影與知名表演院校長期合作，旗下沉浸式劇場里的演員均由專業演員擔當，以不輸影視舞臺表演的演技帶觀眾入戲。此次《新世界》的演員里，就有來自上海戲劇學院的科班生，主要演員都有百余場舞臺經驗。
一場驚險刺激的打斗戲份讓人印象深刻，演員來自上海電影特技隊，他們是影視劇拍攝中的專業武行，也是首次加入戲劇演出。“這支隊伍也是中國電影的驕傲，有了他們，很多特殊題材才能拍攝。”崔妍介紹，上海電影特技隊一共有15名成員在影視樂園駐扎，幾乎全部參與這一項目，現場也做好了各項保護措施。演出時一位演員從戲院二樓縱身一躍跳到一樓，觀眾驚得目瞪口呆，但對他們來說，那種高度只是牛刀小試。
作為一家扎根上海的文化國企，上影集團依托自身專業資源優勢，入局沉浸式線下文娛領域，為大眾帶來高質量的沉浸式文旅產品。2021年，上海影視樂園就聯合開心密逃、百麗國際打造“IP+”超大型沉浸式互動體驗樂園《方舟·重啟》，收獲了各年齡層玩家們的好評，身穿優雅旗袍出現在百樂門場景的“奶奶團”更一度登上熱搜。而今時隔半年，《新世界》作為上影“沉浸式”劇場的第二次探索，吸引業內外關注。
其實，這只是上影入局“沉浸式”的第一步。為將上海影視樂園打造成具有電影元素的大文旅目的地，上影以“電影+”的思維探索產業創新，置景時就深入考慮如何讓優秀的電影作品通過更多樣的形式留下來，并與符合新一代消費者文化需求的方式相結合。2021年，上影為拍攝新主流電影《1921》，在上海影視樂園搭建了“一大”會址等紅色建筑群。從一開始，上影就提出在車墩永久留下這些場景的設想，完成電影拍攝時，也同步形成了新的文旅內容——由一大會址建筑群、四行倉庫、南京路等10余處紅色影視建筑串聯起來的“紅色巴士”黨史教育創新課堂，現已成為上海的一大紅色旅游亮點。
此前，上影宣布將與導演陳思誠合作打造《唐探·番外篇》文商旅項目，不僅滿足拍攝的需求，更滿足人們吃、穿、住、行的需求。上影與導演王家衛合作拍攝《繁花》而搭建的20世紀80年代上海市井街景，也將在上海影視樂園永遠“留下來”，成為沉浸式文旅項目。
“以前，影視基地有大量場景拍完電影后就沒用了，淪為一般觀光區。我們探索將影視IP做線下轉化，延長影視作品的生命周期，也提高空間的使用效率。”崔妍介紹，《新世界》作為原創IP，將作為走通這種IP運營模式的一次試水，為后續《繁花》《唐探》等影視IP項目的打造提供經驗。“我們希望打造下一代能超脫主題樂園的產品，就像迪士尼在奧蘭多打造的星球大戰科幻場景，它是強互動的線下文娛項目，游客不是被動接受，而是可以走入劇情中互動體驗。這種模式也可以幫助影視IP在大銀幕2個小時之外開發更多故事，豐富人物，助力IP宇宙的建立。”
構筑“亞洲演藝之都”新風向
上海影視樂園打造沉浸式劇場，也助力沉浸式劇場融入上海構筑“亞洲演藝之都”的地基，進一步打響“上海文化”品牌。
近年來，密室逃脫、劇本殺、實驗戲劇等“沉浸式”娛樂在全中國遍地開花。這種娛樂形式將實景文旅與戲劇、游戲等融為一體，給人以具有無限可能的“多次元體驗”。隨著“Z世代”的消費者不再滿足于單方面觀看的傳統演藝模式，更注重互動體驗的“沉浸式”娛樂越來越受到歡迎。根據專業機構統計數據，2019年中國劇本殺行業市場規模是2018年的2倍，而到了2022年，“沉浸式”已成為新一代消費者的主流線下娛樂方式，擁有近千萬的消費者，市場規模達到百億元級別。
上海文廣演藝集團與上海交大文創管理學院共同發布的《中國沉浸式產業發展研究報告》顯示，國內沉浸式產業自2016年后發展迅猛，密室、劇本殺等以“沉浸式”為概念的線下體驗，成為95后Z世代人群的“社交新寵”。沉浸式戲劇在國內如火如荼，尤以上海為先鋒。
2021年底，《不眠之夜》上海版慶祝駐演五周年之際，宣布連續演出超過1400場，觀演人次逾44萬，平均上座率高達95%，總收入3.8億元。從觀眾結構來看，《不眠之夜》外地觀眾比例由2019年的45%上升到2021年的54%。依托社交網絡及新媒體的力量，《不眠之夜》展現日漸增長的文旅屬性，成為眾多游客來上海的目的之一。
“我們的受眾一部分是喜歡看演出的，一部分是喜歡密室劇本殺的。我們也在積極對接深度團建需求觀眾。”崔妍介紹，《新世界》項目近期仍以服務本地觀眾為主，但未來也以打造“來上海必看”劇目為目標。“車墩省際交通便利，長三角區域的年輕人，對文化消費需求比較高的群體，都是我們想要覆蓋的。”
2021年，文旅部在《“十四五”文化產業發展規劃》中提出：“鼓勵沉浸式體驗與城市綜合體、公共空間、旅游景區等相結合”，進一步揭示了“沉浸式”的廣闊前景。與上影合作的吾浸新娛團隊曾參與《法醫秦明-尸語者》等熱門沉浸式戲劇，《新世界》導演張軒豪也參與了《瘋狂理發店》等沉浸式戲劇項目。和《新世界》的理念類似，《瘋狂理發店》的每位觀眾都被賦予“目擊者”身份，由觀眾決定結局的走向。相比傳統沉浸式戲劇項目，體驗感和參與度大大提升。
《瘋狂理發店》原版在美國波士頓、華盛頓肯尼迪藝術中心小劇場常年駐場演出已有40多年，由開心麻花引入后，將其從傳統劇院鏡框式舞臺變成沉浸式互動表演。2021年秋天首演后，該項目在瑞虹天地月亮灣駐演1個月，32場演出票房400萬元。開心麻花聯席總裁、上海開心麻花CEO、《瘋狂理發店》總制作人汪海剛的目標是駐演3年。“一開始我們擔心演出會冷場，兩三場后，劇組放心了——這就是200個觀眾的偵探競賽，看著是一臺戲，其實是游戲，看誰發現蛛絲馬跡，最后通過集體投票找到兇手。”汪海剛表示，從杭州、蘇州到成都，2022年全國將有5到10個《瘋狂理發店》，“我們從新空間駐演發掘產業化經營價值，以上海為平臺向全國輸出新玩法。”
如今，沉浸式文娛項目正在上海遍地開花。開心麻花聯合北外灘來福士·城市集市出品的國內首檔深夜沉浸式劇場《里弄1992》，利用商綜歇業后的空余時間，打造“上海老里弄場景”。正在孵化的陜西北路老洋房的沉浸式項目，還聯合杭州富義倉遺址公園推出《橫財十萬貫》，都對已有的“可講故事”的場地加以利用，將演藝空間和公共空間相融合，突破傳統戲劇的場地限制，從而使硬件設施、裝修成本和運營成本大大降低。
2月16日，沉浸式戲劇《金錢世界》將再度開啟駐演。2019年末，《金錢世界》由登予文化創始人、制作人田元引入中國并制作中文版。這部金融題材的“小劇場”制作在上海靜安離合空間和佛山大劇院演出18個月，獲得市場好評，走出一條小眾先鋒戲劇成功“破圈”之路。2021年8月回歸上海的《金錢世界》2.0版選擇了一個非常規演藝空間——毗鄰上海自然博物館的博華廣場。田元表示，“文商融合的價值在于兩者的結合有1+1>2的效果，只有文化格調與內涵和商業經營的理念相契合，才能達到相互賦能的效果。”
由上影聯合吾浸新娛打造的《新世界》，正是在上海火熱的沉浸式文娛氛圍中誕生的新項目。崔妍認為，沉浸式文娛一定是未來的市場主流之一，上海成熟的市場和良好的群眾消費習慣，給了他們“跨行”入局的信心。同時，電影企業與沉浸式文娛的高適配度和影視IP長效化、產業化發展的內在需求，也堅定了他們入局的決心。
1月13日，上海市文旅局發布的《密室劇本殺內容管理暫行規定》，規范引導密室劇本殺文化業態健康發展，讓上海成了全國首個正式將“沉浸式”娛樂納入管理的城市，這也給他們吃下了“定心丸”。“當下行業還屬于野蠻生長階段，產品良莠不齊，需要政策端去約束，也需要國企入局，去保障內容的輸出。基于現在市場現狀，我們很贊成相應監管手段的出臺，對于規范新興沉浸式文娛行業發展，構筑‘亞洲演藝之都’新風向，內容層面的引導很重要。”崔妍說。
責任編輯：沈彤 楊博
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