湖南省邵陽市隆回縣舉行“隆回非遺說給你聽”花瑤挑花直播間活動。圖為網絡主播在隆回縣虎形山瑤族鄉白水洞村花瑤文創基地直播帶貨。曾勇 攝
視頻詳解傳統工藝、開課介紹產品內涵、請非遺傳承人走進直播間為網友答疑解惑……非遺品牌進行一系列“觸網”嘗試，拓寬傳統工藝產品的宣傳平臺和銷售渠道。文化和旅游部、教育部、科技部等十部門日前印發《關于推動傳統工藝高質量傳承發展的通知》，提出通過線上線下結合的方式銷售推廣傳統工藝產品。
“觸網”傳播非遺文化
“制醋的最后一個環節是釀曬，經過釀曬后的醋有什么特別之處？”“將煎煮過的熟醋裝入陶壇中，放在自然通風的地方，至少擺放半年。存放時間越長，味道越醇香……”在中國醋文化博物館的微信視頻號里，推介人小劉在直播中將醋文化的歷史娓娓道來，吸引不少人點擊觀看。
鎮江恒順香醋釀制技藝是國家級非遺項目，受新冠肺炎疫情影響，展示該技藝的江蘇鎮江中國醋文化博物館自2020年起游客接待量有所下降，景區門票、產品銷售等方面損失不少。為了將疫情帶來的影響降至最低，該館積極探索線上直播模式，推出“小劉帶你游醋博”“云游醋博”等新媒體產品。據了解，醋香滿溢“云端”讓中國醋文化博物館成功實現自救，該館營收明顯增加，線上傳播渠道也進一步擴大了非遺技藝的知識普及與品牌傳播。
專家指出，傳統文化不斷“觸網”，為擴大自身影響力打開一扇大門。互聯網傳播載體進一步激發了傳統工藝產品的內生動力，更多消費者擁有了接觸、使用傳統工藝產品的機會。
線上售賣擴銷路
借助技術優勢，網絡平臺正日漸成為傳統文化數字化保護、傳承、傳播、銷售的重要渠道。以短視頻平臺為例，抖音《2022非遺數據報告》顯示，過去一年里，抖音平臺上國家級非遺項目相關視頻播放總數達3726億次，獲贊總數為94億次，抖音視頻覆蓋的國家級非遺項目達99.74%。此外，在抖音“非遺合伙人計劃”“看見手藝計劃”等活動的助力下，非遺項目直播場次同比增長642%，獲直播打賞的非遺主播人數同比增長427%，瀕危非遺視頻播放量同比增長60%。
在北京京和文旅發展研究院院長范周看來，數字經濟正在重塑非遺文化的發展環境，不僅可以讓公眾更便捷直觀地感受非遺的文化內涵，也能運用數字化手段保護和展現傳統文化的生命力，不斷實現傳承與創新。
據悉，從2020年開始，文旅部非遺司在每年的文化和自然遺產日，與電商平臺合作推出“非遺購物節”。今年，“非遺購物節”更是亮點紛呈，非遺產品、老字號等悉數亮相，不少平臺紛紛設立傳統工藝產品銷售專區，擴大了產品銷路。在北京，包括同仁堂、內聯升、全聚德、六必居等在內的18家老字號，聯合互聯網平臺共同推出“走進非遺”的新玩法。
文旅部最新數據顯示，在今年6月文化和自然遺產日期間，各地共舉辦了6200多項非遺宣傳展示活動，其中線上活動達2400多項。線上直播與線下展示相結合，讓非遺產品融入日常生活，吸引更多年輕消費者關注和購買。
科技賦能前景廣
今年端午節期間，以“粽子”和“龍舟”等端午文化符號為靈感、融合了湖北宜昌特色文化元素的12款數字藏品正式上線發售，價格為38元至68元不等。據了解，在數字藏品上線當天，總參與人數便達52277人，而在第二天下午正式開售時，2.4萬份數字藏品不到3分鐘便全部售罄。以數字藝術語言宣傳中國傳統節日，在弘揚傳統文化的同時，也一定程度上提高了城市的知名度。
今年初，數字藏品在非遺文化圈開始試水。業內分析人士說，技術的進步讓大家可以隨時隨地欣賞一幅優秀作品，感受傳統文化，也提供了更廣闊的欣賞視角。例如，數字藏品借助區塊鏈技術，生成數字憑證，而通過建模技術，一件作品可以360度全方位欣賞，還能夠了解到作品的完整成型過程。
依托區塊鏈、5G、人工智能等技術，通過數字空間建模、虛擬現實、3D打印等手段，傳統文化的線上呈現帶給網友更具沉浸感、真實感、交互性的體驗。同時，為傳統工藝產品找到更多使用場景，正成為業內積極探索的方向。專家指出，得益于科技賦能，一些傳統技藝正在變成“新國潮”，記錄、表達和傳承的方式也更趨多元，新技術不斷為傳統文化的傳播打開新思路，傳統工藝的未來發展更加可期。（記者孫亞慧）
責任編輯：楊博 沈彤
新聞熱線：021-61318509
