建立個人品牌
孩子：上午好！
今天又是周末，本來是休息的日子，但工作上的安排依舊很多，故此也無法清閑。上海的工作節奏快，往往周末也有不少事務。人生中工作是重要的內容，有人在工作中遇到煩惱，有人沒有工作更加煩惱。工作是個人事業發展的重要平臺，也是獲得經濟收入的重要來源。社會分工不同，并且專業化的程度越來越高，很多的工作內容都不同，但對人的品質要求卻大體相同，所以提高個人基本素質能夠以不變應萬變。有些人能夠從事滿意的工作，有些人需要忍受不滿意的工作，有些人滿意的工作也能搞砸，有些人不滿意的工作也能做好。其重要的原因是基本素質與專業能力的差異。基本素質與專業能力強的人大多能在社會上如魚得水，反之，則在社會上灰頭垢臉。人設法融入社會，看似我們在選擇職業與工作，實際多是被職業與工作選擇。在被選擇的過程中，我們需要介紹學習與工作經歷，展示實際工作能力。我們在不余遺力的推介自己，但選擇的權利卻在他人。以其奔波在被人選擇的道路上，不如練好內功樹立起個人品牌。當然，不被人選擇，我們也可以直接成為創業者，但創業者面臨更多的被選擇，被資本、市場、政策等選擇。在社會生活中，不管是創業者，還是從業者，也有一部分處于選擇對方的地位。有很多的產業和商業需要優秀的公司來完成，這些公司能夠主動挑選；有很多的機關企事業單位需要優秀的從業者來鼎力支持發展，這些從業者能夠主動的挑選。這一部分的公司一般擁有優質的公司品牌，這一部分的從業者一般擁有優秀的個人品牌。創出公司品牌和個人品牌，能在社會上更加自由、更加輕松而自在，并產生積累優勢，呈現馬太效應，往往強者愈強，獲得更多機會，取得更大優勢。
孩子，今天我們不談公司企業的品牌建設，我們只講個人品牌的打造。在市場經濟中，人是核心要素，商品要創立品牌，人更要注重品牌建設。商品品牌核心是品質，個人品牌核心是品德；商品品牌講功能，個人品牌重能力；商品品牌講質保，個人品牌重信譽。品德高尚者眾人為其背書，他們能獲得更多的信賴和更大的支持；能力突出者能創造出顯著價值，往往能夠克服難題，化解危機，或者推動重大發展，從而突顯功能；個人信譽是合作的保障，歷史為其證明，信譽好，風險小，從而獲得更多的機會。歷史上的名人名家，先賢智者，都建立起優質的個人品牌，他們的人生經驗被后輩推崇和分享，他們的豐功偉績被后世傳頌與效仿。孩子，個人品牌是個人在特定工作、生活中顯露出的獨特的，穩定的價值。這種價值以品德為基礎，能力為內核，信譽做擔保，具有普遍認可的特性，成為人體的特定符號。在信息高速發展的當代，個人品牌成為安身立命的重要基礎，好事傳千里，壞事傳萬里。個人品牌好，往往社會關注度高，給予的支持與助力也多，擁有的資源、平臺更豐富，個人的選擇余地也更大。舉一個簡單的例子，信譽是個人品牌的重要內涵之一，現在各國銀行普遍建立個人誠信記錄，若個人信譽不好，誠信有問題，往往貸款購物，出行旅游都被限制，可見其重要性。不管愿意不愿意，每個人都在建立或消耗自身的個人品牌。有些人的個人品牌響亮，全國知名，有些人的個人品牌尚可，行業了解；有些個人品牌世界著名，有些個人品牌地方知曉；有些個人品牌輻射整個城市，有些個人品牌出名在某個鄉村。孩子，我小時候，就經常聽大人講起那些人是誠實守信值得交往，那些人是地痞流氓不要接觸。誠實守信是值得交往者的品牌標簽，無賴失德是地痞流氓的特色標識。有些人終其一生未能建立響亮的個人品牌，默默無聞，經常要解釋和推銷自我；有些人少年得意一舉創立個人品牌，全國聞名，經常代言授權享受品牌變現，或被人邀請傳經送寶。當然，我這里并不推崇創立純娛樂明星品牌，提前透支消費，卻難以長久。即使從事藝術，也要成為藝術家品牌，終生受人尊敬。每人都有專長與特色，在哪個領域創立自身的品牌本無可厚非，但品牌該有品質品德的保障，而不是浮夸吹捧出的虛假品牌。社會生活中有很多的虛假商品品牌，或者子虛烏有的吹捧騙人，或者搭車蹭熱度混淆視聽。社會生活中也有很多的虛假個人品牌，套路與商品品牌欺騙類似，或者子虛烏有吹出所謂的關系、資源與超能力，或者蹭某名人政客親戚朋友同事同學同鄉等嫁接虛假信息、夸張資源與能力。社會上品牌不少，生活中名人很多，大浪淘金，歷史會鑒別與淘汰，剩下的都不多。孩子，個人優質品牌的建立非一日之功，也無特殊的捷徑，還是要內強素質，外塑形象。以下我們主要討論的是個人優質品牌，而非一般品牌，或者雜牌，甚至冒牌。
孩子，樹立個人品牌首要是內強素質，有哪些素質呢？起碼包括品德、人格、理想、信念等基本素質；掌握學習、思考、創新等成長方法。個人品德是品牌的根本，品德不好的人上無畏懼，下無底線，不知廉恥，變化多端，不受約束，契約精神差，合作風險高；人格也是如此，人格怪異者，本質不明，愛好不清，性格穩定性差，容易招惹事端，破壞團結；理想信念缺失者，安于現狀，進取心差，目標不明，難以持續努力。有了基本素質，沒有付諸實踐、取得進步也是虛無，所以樹立個人品牌要不斷學習，不斷思考，并勇于改革與創新。時代在變化，人心多向前，若個人未能緊跟時代，大膽變革與創新，處于行業、職業、事業的前端，又如何能樹立旗幟，打造出品牌呢？往往第一個創新者獲得百分之八十左右的關注，第二個跟從者卻僅能獲得百分之八左右的關注。這就是頭部和頸部的天壤之別，頸部僅支撐頭部，頭部卻能自由轉動與思考，這即是現實給創新者的褒獎。基本素質與成長方法間相輔相成，互相支撐。真正樹立個人品牌者，多是仁如大山，有形有定力；智若流水，融通又多姿。個人品牌的前期打造，就如商品在工廠加工，原材料要好，人相應的是品德人格要好；加工方法正確，工藝要優，人相應的是不斷學習、思考、創新提升內涵。當這些都做好后，商品沉積在工廠也不能成為品牌，人才埋沒在鄉村也難實現價值，這時就要找到其社會價值所在。首先要在社會亮相，體現出鮮明的個性特征。浩瀚人海，普通人才脫穎而出的機會并不多。優秀人才很多前期僅是普通人才，具備基本的素質與能力，若需再發展就要新機遇與新平臺，但這樣的機會與平臺并不多，所以很多所謂的人才都成為普通的社會精英，未能成為優秀的人才，并樹立起優秀人才的個人品牌。作為普通人才的品牌，脫穎而出往往需要突顯個人特色。一群人里實力相當者是大多數，偶爾有幾個引人注目者往往是個性特征鮮明，而非其能力突出。普通人才如何在群體中變得突出呢？這就需要外塑形象。形象是指能引起人的思想或感情活動的具體形態或姿態。品德、人格、能力等內藏與心，被人了解需要外顯于形。需要儀容、表情、舉止動作、服飾、談吐、待人接物等所謂個人外形六要素來彰顯。有人先天儀容女秀麗男俊美，有人后天鍛煉有提升；有人表情豐富，頗具親和力，有人以真誠老實獲信賴；有人服飾名貴顯身份，有人穿著典雅有素養；有人口舌如簧，有人談吐文雅；有人待人接物八面玲瓏，有人待人接物赤誠淳樸。以上種種各具特色，關鍵合乎身份學養，又能脫穎而出。很多的行業頭部，往往既有內涵優勢，又有外形特色。
孩子，樹立個人品牌是日積月累的過程，走的是不斷創新發展的道路，經過不斷維護保養的歷程。沒有人能簡簡單單成功，付出與收獲總體相同，除非獲得個人品牌效應。在日積月李的過程中，要積累知名度、美譽度、取得行業的聲望，獲得社會的關注。當代，社會關注力是一筆豐碩的財富，這種財富能使自身受到關注與厚愛，從而處于優勢地位，優先獲得資源與平臺。我們在追求社會關注的同時，還需提升美譽度，獲得承認與肯定，獲得贊美和頌揚。雖然社會多元，即使優秀，往往也損譽參半，但往往權重不一，順風順水時，此一半勝過彼一半。孩子，為人處世，不管樹立個人品牌彰顯價值還是自我奮斗修身齊家，都要遵從社會秩序，維護善法尊嚴，為國為民服務，從而提升個人社會貢獻度。當社會需要我們的人數是三五人時，有如家長；當社會需要我們的人數是三五百人時，有如村長；當社會成千上萬人需要我們時，就是個人品牌建立時。當然，個人品牌建立后也非一勞永逸，往往要時時勤拂拭，莫使染塵埃。百丈高塔，日積月累而成，一旦即可毀。孩子，你還小，正屬于成長期，樹立個人品牌意識，將有利于以后發展。至于以后對于個人品牌的珍惜與愛護尚屬后話。往往功成名就者止步不前，膽小甚微，安于現狀，自身品牌已難再發揮更大價值，維護和保養限于保存，而非再出發，此時，其個人品牌價值已然不大，必有后來者取而代之。這就是時代的偉大，時代不等人，也不為人所擋，滾滾洪流終向前，放眼天高海闊。
作者簡介：
黃暾煒，文化學者、美學專家、青年評論家。上海戲劇學院碩士研究生導師。現任上海戲劇學院繼續教育學院書記、副院長，曾任上海戲劇學院戲曲學院副院長，副教授。中國評論家協會會員、中國電影文學學會會員、國際木偶聯會會員、上海史志學會理事，上海評論家協會會員、文旅部戲曲藝術人才培養高級研修班學員、教育部中央電教館全國微電影征集展播活動專家委員會副主任、劇本組組長。
長期從事藝術管理、藝術創作、藝術理論研究與藝術教育教學實踐，教育教學項目多次獲得上海市級教學成果一等獎，并在國家級報刊雜志發表藝術管理及研究系列論文。策劃、制作、編導的京劇、昆劇、音樂劇、越劇、潮劇及話劇、歌舞劇、木偶劇、電影作品三十余項。策劃制作的重要演出作品多次獲中國國家藝術基金、上海文化發展基金會重大項目資助，并獲中國京劇藝術節、中國昆劇藝術節、上海白玉蘭評審等等國家級獎項。先后帶隊赴歐洲，美洲，亞洲國家講學，考察，交流演出。
為上海乃至全國高校、科研院所、藝術機構、國家重點院團，國有大中型企事業單位組織策劃活動及文化創意項目，開設《藝術美學》、《中國美學》、《戲曲美學》、《戲曲院團管理案例研究》、《劇目策劃與制作》、《微電影鑒賞與劇本創作》、《美與美育》、《微電影劇本創作》、《藝術概論》、《民族藝術的美學追求》、《美與審美差異》、《中西方美學比較研究》、《民族審美意識的演變與現狀》、《戲曲流派賞析》、《東方藝術賞析》、《文化自信三基色》、《文化自信從哪里來？》、《文化自信與民族審美》、《服裝美學》、《建筑美學》、《文化自信與中國精神》、《氣場與能量》、《中華藝術精神》、《中國企業家的人文追求》、《當代中國智慧》、《孫子兵法與中國智慧》等藝術講座與主要課程。
責任編輯：楊博 沈彤
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