讓化石“活”起來——自貢恐龍博物館“萌寵”文創產業的探索之路 ...
在“大山鋪恐龍化石群”遺址上就地興建的自貢恐龍博物館，是亞洲第一座恐龍博物館、世界上最大的遺址性恐龍博物館和最著名的恐龍博物館之一，被美國《國家地理》評價為“世界上最好的恐龍博物館”。開館近30年來，自貢恐龍博物館持續開展古生物化石的征集、發掘、保護、研究、展覽、教育、傳播工作，積極發揮了公共文化服務功能和社會教育作用。
近年來，自貢恐龍館在堅持公益性定位的基礎上，積極順應“互聯網＋”發展趨勢，運用互聯網技術和平臺，深入挖掘館藏資源的價值內涵和文化元素，強化市場營銷和文博產業開發，觀眾總量連年大幅增長，社會效益和經濟效益不斷提升。
尋找最具文創潛力的恐龍
對古生物學家和恐龍愛好者來說，自貢恐龍館是他們心中的圣地。而在很多普通游客眼中，恐龍骨架和化石遺址在帶來震撼的同時，似乎更像一堆堆冰冷而僵硬的石頭。如何讓博物館真正走進大眾生活，讓博物館中珍藏的瑰寶“活”起來？這成了擺在博物館面前的難題。
2013年8月，自貢恐龍館從館藏眾多恐龍中，遴選出永川龍、蜀龍等10種恐龍，通過網絡等渠道，向全球征集吉祥物形象設計。經過層層遴選，吸納各方意見，提煉出了一組公眾普遍認可的吉祥物形象。去年，恐龍館又為這6個“萌寵”征集了名字和故事。6個小家伙從此有了自己的名字、個性和故事，吉祥物從一組卡通圖案變成了有血肉靈魂的生命，親昵可愛，惹人愛憐。
恐龍“萌寵”創意產品大受追捧
據悉，在恐龍“萌寵”形象確定后，自貢恐龍館本著“好看、好玩、好用”的原則，自主設計、開發生產了吉祥物水杯、筆筒、雨傘、抱枕、毛絨玩具等10多種衍生品。有的產品還附有相應的恐龍知識介紹，將博物館教育融入文創產品中，讓消費者在使用中獲得科學知識。這些產品在“恐龍商店”一上柜，就得到消費者青睞。
與此同時，恐龍館與一批專業公司合作，委托其開發創意新穎、做工精良的產品。其中，本地一家知名彩燈企業受博物館委托開發的吉祥物臺燈，以其濃烈的地域文化色彩而在自貢燈會上受到熱捧，該產品還走出國門，參加了2015米蘭世博會“中國彩燈節”。
據了解，恐龍館還與中國郵政自貢分公司合作，設立了中國第一家恐龍主題郵局，并在郵品開發中有償使用吉祥物版權。現已發行明信片、紀念封、紀念銀條等10多種、上萬冊產品。博物館還找到國內一家知名食品企業，向其推薦授權開發“萌寵恐龍”食品。該企業抓住商機，開發生產的“恐龍公仔巧克力”形象可愛，口味純正，供不應求。恐龍館還把原紀念品商店改造成“恐龍商店”，微店也創立起來，文創商品陸續上架。去年，全館商品銷售額創下歷史新高。
文創產業在跨界融合中不斷延伸
記者了解到，在文創實物產品大獲成功之際，恐龍館還積極開拓卡通吉祥物與科技、演藝娛樂、影視動漫、文化旅游等產業的融合發展，將文創產業進行延伸。例如，與高新技術企業合作，運用增強現實AR技術和人臉識別技術，新設了讓觀眾與吉祥物互動游戲的“玩轉侏羅紀”、“極速侏羅紀”等一批互動展項，讓科普傳播變得有趣好玩。
恐龍館還自主創編了人偶劇《恐龍去哪兒了》，將萌寵搬上了舞臺。通過招募培訓演員志愿者，到學校、社區舉行公益演出，現已巡演30多場，人氣飆高。今年 ，他們還將以征集到的吉祥物故事為藍本，創作推出《恐龍去哪兒了》第二季。
以恐龍吉祥物為主角的影視動漫開發也有序推進，該館現已推出動漫短片《恐龍館之夜》、網絡版動漫片《侏羅紀大會》，大獲成功。同時，他們還根據征集到的吉祥物故事改編制作了4D電影《侏羅紀大冒險》。預計今年暑期起，將進入國內各科博場館4D影院放映。
自貢恐龍博物館館長萬一說，把吉祥物創意引入旅游節慶活動，也是自貢恐龍博物館的一種嘗試，“已成功舉辦三屆的‘自貢恐龍復活節’，創意元素越來越多，讓冰冷的恐龍化石在吉祥物人偶的快樂街舞中盛大‘復活’。“據悉，一項項活動的成功開展，恐龍館游客數量也直線飆升，今年最高單日接待量達到了創紀錄的24366人次。 李氏蜀龍
