4月26日，以“AI生萬物”為主題的第十屆全球移動互聯網大會在北京拉開帷幕,網易傳媒以“內容新生態：從流量到價值”為主題舉辦專場論壇，就教育付費、短視頻等行業熱點話題與行業權威嘉賓展開分享，并宣布“網易公開課將進軍教育付費領域”、“網易號將大力扶植中腰部賬號”等重點業務方向。
據國內知名移動大數據服務商QuestMobile最新數據顯示，2018年第一季度，各綜合新聞資訊APP用戶總量及月活用戶增長率均呈放緩趨勢，整體月活增長率不超過9%，移動資訊行業已從流量的增量市場進入存量市場。
爆發式流量增長已成過去式，平臺之間的競爭焦點將轉移至用戶粘性、用戶商業價值、付費潛力等維度上。在這場“從流量到價值”的升級過程中，網易新聞將大力投入打造“教育付費”與“短視頻”內容，努力構建內容行業健康的新生態。
“免費”“付費”雙管齊下，網易公開課引領教育消費升級
在內容付費的風口之下，如何滿足用戶多元化的知識攝取需求，是否能提供優質的教育資源及高效的學習體驗，決定著“教育付費”是否能真正落地扎根。網易傳媒內容創新業務總經理劉晶表示，2018年，網易新聞將升級旗下教育社區“網易公開課”，全力探索付費教育新模式。
（網易傳媒內容創新業務總經理劉晶）
劉晶表示，網易公開課擁有8年沉淀和超8000萬用戶量，是國內最早的在線免費教育社區，為用戶提供著海量、優質的知識內容。這些“免費”內容承載著知識傳播的職責，而即將上線的“付費”功能則將為用戶提供定制化的知識解決方案和更高效的學習體驗。
目前，網易公開課已聚集了一群年齡跨度18-45歲的優質用戶群體，擁有“高知、高粘、高質、年輕”的特征。這樣的用戶群體已經擁有學習的習慣和熱情，但還需要更高效、更系統的課程與產品體驗。
為深化“定制化知識解決方案”，網易公開課將與國內外1000個付費內容生產方展開深入合作，引入優質付費內容，擴大內容覆蓋品類。并對公開課APP、公開課PC端和公開課社交端均展開設計，打造“三位一體”教育體驗，滿足用戶不同的學習場景，提供多元化產品體驗。
網易公開課將以“讓思考有價值，讓思想有回聲，讓分享知識成為習慣”為使命，通過免費、付費內容雙管齊下，滿足用戶不同層次、不同目的和不同場景的知識消費需求。
打造內容新生態，網易號賦能中腰部短視頻創作者
流量被頭部創作者全盤收割，尾部UGC內容質量欠佳，中腰部創作者數量明顯不足，短視頻行業創作者分布整體呈現“兩頭大、中間小”的啞鈴型。在內容品類方面，經歷“娛樂”及“搞笑”品類頭部高峰后，其余品類流量急劇下跌，短視頻賬號品類分布呈斷崖式。
為了讓每一個優質的短視頻賬號均能享受平臺流量，網易號推出大力扶植中腰部賬號的政策。網易號對中腰部賬號的定義是：月總VV（(Video View）位于10萬至50萬之間，粉絲數量在10000至50000區間內的短視頻創作者。這一定義根據網易號平臺所有視頻類賬號經“中位線算法”得出，即取網易新聞月流量中位數及月粉絲量中位數為中點，進行范圍輻射。
為了給予中腰部賬號最大的流量支持，網易號平臺將重點打造“訂閱+垂直化推薦”機制。“訂閱”機制主要解決賬號主體對流量掌控權的問題，讓賬號得以在平臺上經營粉絲，通過優質內容獲取粉絲粘性。而不同于常規“泛化”的算法機制，“垂直化”算法將讓機器推薦的顆粒度更細，解決的是內容品類豐富性的問題，通過日趨垂直的推薦機制，讓各種品類的內容都能較為均衡地獲取流量。
網易傳媒副總編輯田華表示，網易新聞的理念是“內容有態度，算法有溫度”，網易號致力于將算法和內容的推薦做的更加垂直，真正把用戶關心和需要的內容傳遞出來，并讓MCN和網易號平臺一起戰斗、共舞。
（網易傳媒副總編輯田華）
此外，網易號平臺還將推出新的內容浮現機制，如“清單”欄目及“主題”欄目，通過內容運營的手段，不斷加強受眾對創作者本身的感知度，一定程度上解決算法推薦機制的弊端。
通過以上的策略，網易號致力于實現“萬人千VV計劃”及“萬人萬粉計劃”，讓原本被頭部內容壟斷的流量得以均攤到中腰部賬號上，為中腰部創作者“吸引粉絲、獲取流量、贏得變現”提供更多可能性。
網易號將通過更加創新、開放的平臺運營策略及扶持計劃，為短視頻創作者帶來更多流量及價值，助力多元化內容的高效分發，達到平臺、MCN、創作者與用戶的共贏局面。
內容行業的下半場，把握內容價值，打造健康的流量分布體系，提供系統化知識方案，構建完善的內容生態，成為行業共同面臨的機遇和挑戰。緊跟內容生態新形勢，網易新聞將著力“教育付費”與“短視頻”兩個領域，為用戶提供多元化的有效信息閱讀體驗，與行業伙伴攜手共建完善的內容生態。
