標(biāo)題：新聞立臺(tái)，做轉(zhuǎn)型升級(jí)領(lǐng)頭羊
——東方衛(wèi)視改版三個(gè)多月，推出一系列正能量高品質(zhì)創(chuàng)新節(jié)目，獲得觀眾和市場(chǎng)好評(píng)
2019年元旦，東方衛(wèi)視吹響“守正創(chuàng)新再出發(fā)”號(hào)角。迄今，短短3個(gè)多月，東方衛(wèi)視全新版面涌現(xiàn)了一系列正能量、高品質(zhì)的創(chuàng)新節(jié)目。其中，包括國(guó)內(nèi)首檔講述時(shí)代英雄故事的大型情懷節(jié)目《閃亮的名字》、大型思想理論節(jié)目《這就是中國(guó)》、文化賞析類節(jié)目《詩(shī)書畫》、全國(guó)首檔全景式警務(wù)紀(jì)實(shí)片《巡邏現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄2018》，《人間世（第二季）》、《喝彩中華（第二季）》等。這些節(jié)目均獲得了市場(chǎng)和觀眾的好評(píng)，東方衛(wèi)視轉(zhuǎn)型升級(jí)成效凸顯。
全面重塑整體版面生態(tài)
東方衛(wèi)視緊緊圍繞“新時(shí)代新面貌”的核心理念，從重塑版面生態(tài)、突出新聞立臺(tái)入手，重新構(gòu)建了東方衛(wèi)視“4+2+1”版面布局。
其中，“4”是指全天打造早、中、晚、黃金四條新聞直播欄目播出帶，進(jìn)一步強(qiáng)化“新聞立臺(tái)”。為此，東方衛(wèi)視率先在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視22時(shí)30分檔播出1小時(shí)的新聞日播時(shí)評(píng)欄目《今晚60分》，晨間新聞《看東方》擴(kuò)版為兩小時(shí)，東方衛(wèi)視的新聞播出量日均達(dá)到了5個(gè)小時(shí)，體現(xiàn)了東方衛(wèi)視在“做新時(shí)代前行的記錄者”這一核心理念上的決心，以及“天下大事，看東方衛(wèi)視”的特色。
“2”指的是在每天黃金檔重要新聞版面前后，即17時(shí)50分和23時(shí)30分創(chuàng)新開(kāi)辟文化節(jié)目日播線，開(kāi)播全新日播文化賞析類節(jié)目《詩(shī)書畫》，每天用十分鐘，為觀眾講解一首詩(shī)、品鑒一幅字、賞析一幅畫，通過(guò)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新語(yǔ)態(tài)新方式，讓更多觀眾領(lǐng)略到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。
“1”是指東方衛(wèi)視重點(diǎn)優(yōu)化了晚間黃金時(shí)段資源配置，按照“小成本大情懷正能量”節(jié)目的自主創(chuàng)新方向，在周間黃金時(shí)段打造一條以公益節(jié)目為矩陣的“930公益節(jié)目文化帶”，推出了《這就是中國(guó)》《人間世》《閃亮的名字》《我們?cè)谛袆?dòng)》《喝彩中華》等一批高品質(zhì)創(chuàng)新節(jié)目。
“新聞立臺(tái)”做新聞節(jié)目，不僅要增“量”，更重要的是提“質(zhì)”。為此，東方衛(wèi)視在新聞節(jié)目的定位上也各有側(cè)重，《今晚60分》通過(guò)整合多種新聞資源，打造“新聞時(shí)評(píng)”節(jié)目，分設(shè)《關(guān)鍵時(shí)刻》《焦點(diǎn)對(duì)話》《全球眼》《新財(cái)經(jīng)》等板塊，大量采用“主持人+上海北京兩地特約嘉賓+VTR”多框并列呈現(xiàn)的形式，形成多元視點(diǎn)、實(shí)時(shí)在線的視覺(jué)感受，突出東方新聞的國(guó)際視野和財(cái)經(jīng)特色，積極主動(dòng)地放大主流輿論場(chǎng)的聲音。
從根本上提升創(chuàng)新能力
節(jié)目的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，是推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的動(dòng)力源。
在中宣部和國(guó)家廣播電視總局牽頭指導(dǎo)下，東方衛(wèi)視聯(lián)合長(zhǎng)江流域十二省市，全力打造貫穿全年的“長(zhǎng)江之戀”大型媒體項(xiàng)目，包括了12期新聞系列報(bào)道、一臺(tái)專題春晚、6集文化紀(jì)實(shí)節(jié)目、13集季播綜藝節(jié)目，為長(zhǎng)江流域“文化共同體”搭建了創(chuàng)新形式的全媒體平臺(tái)，形成了一道嶄新的“長(zhǎng)江流域文化風(fēng)景線”。
為了吸引更多的中國(guó)人尤其年輕觀眾關(guān)注時(shí)政問(wèn)題，東方衛(wèi)視今年原創(chuàng)了一檔周播思想理論類節(jié)目《這就是中國(guó)》。節(jié)目一改以往說(shuō)教灌輸式的理論節(jié)目形式，代之以“演講+真人秀”的創(chuàng)新表達(dá)方式，向觀眾展現(xiàn)中國(guó)模式和中國(guó)崛起的道路，幫助觀眾進(jìn)一步了解中國(guó)，認(rèn)識(shí)中國(guó)，樹(shù)立“中國(guó)自信”。
《閃亮的名字》將英雄題材創(chuàng)作模式作了提升，即明星實(shí)地尋訪結(jié)合場(chǎng)景式演繹，用電影化的表現(xiàn)手法，再現(xiàn)英雄事跡。節(jié)目自1月3日播出至今，全國(guó)平均收視（55城）位列同時(shí)段第一，同時(shí)收獲了各方好評(píng)，最近還代表中國(guó)原創(chuàng)節(jié)目模式登上戛納春季電視節(jié)主舞臺(tái)。
綜藝節(jié)目也是東方衛(wèi)視轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手。《歡樂(lè)喜劇人》避免了以往刻意煽情和激烈沖突的內(nèi)容，讓喜劇與時(shí)代有了更緊密的結(jié)合，潛移默化地帶給觀眾對(duì)生活更積極的看法與態(tài)度；《媽媽咪呀》增加了眾多來(lái)自世界各地的外國(guó)媽媽和華人母親，立足上海，放眼國(guó)際；下轉(zhuǎn)◆7版
（上接第1版）而全新的合家歡綜藝節(jié)目《沒(méi)想到吧》，讓老百姓成為綜藝節(jié)目第一主角，把道德建設(shè)主題與驚喜制造創(chuàng)意相結(jié)合，在歡樂(lè)中帶給觀眾明確向上的價(jià)值導(dǎo)向。
推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展
提升電視人的創(chuàng)作觀念和“四力”實(shí)踐，是推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的有效保障。
《閃亮的名字》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)用6個(gè)月的時(shí)間，走訪了10多個(gè)城市，全組累計(jì)飛行近80萬(wàn)公里，從無(wú)人區(qū)可可西里，到四川大涼山的深處，從青海金銀灘到敦煌戈壁大漠，他們邁開(kāi)了雙腳，與英雄同行，感受英雄的“呼吸”。
《我們?cè)谛袆?dòng)》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)目前已走訪了11個(gè)省、自治區(qū)，共計(jì)50多個(gè)貧困村，舉辦了15場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，用腦用心發(fā)掘推出17款貧困縣的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，目前已累計(jì)為各貧困縣村民實(shí)現(xiàn)總計(jì)7260萬(wàn)以上的銷售額，搭建起了一個(gè)龐大的“產(chǎn)業(yè)扶貧造血媒體工程”。節(jié)目因此榮獲了“全國(guó)脫貧攻堅(jiān)獎(jiǎng)組織創(chuàng)新獎(jiǎng)”，這是唯一一家媒體機(jī)構(gòu)獲此殊榮。
《巡邏現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄2018》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在近半年時(shí)間里，蹲點(diǎn)了上海36個(gè)基層派出所，拍攝了748個(gè)巡邏案例，記錄下120名一線民警和指揮人員日常的工作狀態(tài)，以警民關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、痛點(diǎn)故事引發(fā)社會(huì)共鳴。
《人間世（第二季）》用一年半的時(shí)間，九個(gè)攝制組，拍攝了200多個(gè)對(duì)象，通過(guò)547個(gè)日夜的沉浸式拍攝制作，呈現(xiàn)了這部有溫度、有情感、有善意的作品。
2019年，上海廣播電視臺(tái)還先后推出了多項(xiàng)改革舉措，包括整合娛樂(lè)頻道和星尚頻道，推出面向長(zhǎng)三角的全新“都市頻道”；整合炫動(dòng)卡通頻道和哈哈少兒頻道，推出全新的少兒頻道“哈哈炫動(dòng)衛(wèi)視”。此外，還通過(guò)組建旗艦新媒體中心、東方廣播中心改革、醞釀成立SMG紀(jì)錄片制作中心等，打造融媒體產(chǎn)品矩陣，推動(dòng)媒體融合改革向縱深發(fā)展。
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